Thomas Kolster discutând despre marketingul sustenabil, cu un pește auriu în fundal.

INTERVIU CU THOMAS KOLSTER. Sau “Mr. Goodvertising”

Despre marketing sustenabil, branduri responsabile si reclame cu misiune.

2 December 2024 Teodora Ghenciu

Interviu cu Thomas Kolster

Există sau nu marketing sustenabil?

Și dacă da, cum arată el?

Și dacă sunt branduri care fac reclame în care ne anunță ca vor să salveze planeta, cum ne dăm seama ca ceea ce spun e pe bune?

Și care diferența dintre marketingul bun și greenwashing?

Și până la urmă cum poți să vinzi fără să ai un discurs al supraconsumului?

Si de ce ne interesează ce fac brandurile in problema climei? Care e rolul lor?

Despre toate acestea am discutat cu Thomas Kolster, un pionier în abordarea conceptului de marketing sustenabil, care provoacă brandurile să aibă o misiune mai mare decât a vinde produse și îi provoacă pe oamenii de publicitate să își folosească puterea pentru a schimba comportamente.

Un interviu luat la Climate Change Summit ediția 2024, în Bucuresti, unde eEco.ro a fost partener media.

Întrebări Frecvente

Există marketing sustenabil și cum arată acesta?

Da, marketingul sustenabil există și se concentrează pe promovarea produselor și serviciilor care au un impact pozitiv asupra mediului și societății. Acest tip de marketing încurajează brandurile să adopte practici responsabile și să comunice misiunea lor socială mai degrabă decât să se axeze pe supraconsum.

Cum putem distinge între marketingul autentic și greenwashing?

Pentru a distinge între marketingul autentic și greenwashing, este important să evaluăm transparența și acțiunile reale ale brandurilor. Marketingul autentic se bazează pe inițiative concrete și măsurabile, în timp ce greenwashing implică declarații vagă fără suport real.

De ce este important ca brandurile să își asume responsabilitatea pentru problemele climatice?

Brandurile au un impact semnificativ asupra comportamentului consumatorilor și pot influența percepțiile asupra problemelor climatice. Asumarea responsabilității le permite să contribuie activ la soluții durabile și să inspire schimbări pozitive în societate.

Cum poate un brand să vândă fără a promova supraconsumul?

Un brand poate vinde fără a promova supraconsumul prin oferirea de produse durabile și prin educarea consumatorilor cu privire la utilizarea responsabilă a resurselor. Aceasta implică utilizarea unui mesaj centrat pe valoarea sustenabilității și pe beneficiile pe termen lung ale produselor.

Articole similare

O femeie vorbește despre sustenabilitate într-un studio modern, cu plante verzi în fundal.

19 May 2026

Cum să vorbești despre sustenabilitate fără să pierzi oamenii pe drum

Asociația Soluții Sustenabile lansează „What’s in it for me”, un program de sustainability awareness pentru companii. CEC Bank, prima care implementează.