Logo TotalEnergies
Net Zero sau Carbon Neutral sau Climate Neutral sunt denumiri diferite pentru același lucru: cantitatea de gaze cu efect de seră trimisă în atmosferă este egală cu cea eliminată din atmosferă.
Este obiectivul stabilit prin Acordul de la Paris, pentru anul 2050, pentru că doar așa vom reuși să oprim încălzirea globală. Și devine astfel un scop în sine pentru națiuni, inclusiv pentru România.
Guvernele nu vor putea atinge însă acest obiectiv fără implicarea mediului privat. Așa că este îmbucurător să vedem atât de multe companii care vor să contribuie și anunță intenția de a deveni Net Zero în următorii 20, 30 de ani. Doar așa avem o șansă să rămânem cu temperatura medie globală sub 1,5 grade Celsius față de perioada preindustrială, așa cum au stabilit oamenii de știință ca este nevoie, dacă vrem să nu trăim schimbari climatice ireversibile și efecte din ce în ce mai grave.
Problema apare atunci când aceste intenții nu pot fi susținute prin planuri concrete de acțiune. Cum este și cazul companiei TotalEnergies din Franța, una dintre cele mai mari companii petroliere din lume, acuzată de mai multe ONG-uri că a încălcat legea europeană a consumatorului prin campania sa Net Zero.
Organizațiile non-guvernamentale spun că reclama prin care compania anunța că va deveni în urmatorii ani neutră din punct de vedere al emisiilor de carbon este înșelătoare, pentru că nu are acoperire într-o strategie de acțiune, cu atât mai mult cu cât planurile companiei sunt de a crește în continuare producția de petrol și gaze, grupul producând deja echivalentul a trei milioane de barili de petrol pe zi.
Vasile Lazăr, consultant în sustenabilitate: "Angajamentul companiei poate să fie onest, dar atâta timp cât el nu este însoțit de un plan de acțiuni prin care consumatorii să poată verifica pas cu pas îndeplinirea de către companie a acelui angajament, acea acțiune, acel angajament comunicat public, devine un act de greenwashing."
Desi compania a dat la rândul ei în judecată ONG-urile, iar cazul nu a fost încă lămurit de judecători, reclama incriminată a fost retrasă din media. Nu am gasit decât articole care vorbesc despre chemarea în instanță, nu și reclama propriu-zisă.
Greenwashing prin asociere. Exemple din România
Consultantul în sustenabilitate Vasile Lazăr, cu o experiență de peste 20 de ani în domeniu, vede exemple asemănătoare cu ce se întâmplă în Franța și în România. Unde mai multe companii se asociază în angajamente publice, prin care țintesc anumite aspecte care au legătură cu sustenabilitatea și promit să își măsoare amprenta de carbon, să o compenseze, să fie mai verzi, să reducă impactul asupra mediului, etc. Cum este, de pildă, Angajament pentru Mediu.
Vasile Lazăr: "A trecut un an de zile de când angajamentul ăsta a fost comunicat public, a apărut prin toata mass media. Multe companii s-au raliat lui. Dar încă nu am văzut rezulatate comunicate pe aceeasi platformă. Pentru că e normal ca un consumator, odată ce este informat de existența unui angajament de genul acesta pe o platformă, pe aceeași platformă să poată verifica progresul companiilor care au luat angajamentul către țintele pe care și le-au stabilit.
Sigur, eu nu contest, nu spun că nimeni dintre semnatari nu a făcut nimic legat de angajamentele luate, numai că pe aceeași platformă nu există nicio informație legată de progresul în acele angajamente.
In Occident astfel de inițiative devin tot mai mult suspuse acțiunilor civile din partea organizațiilor non-guvernamentale, acțiuni în justiție, pentru că ele doresc să vadă progresul companiilor în implinirea acelor angajamente. Fie că este un pas mic, un link către amprenta de carbon a semnatarilor, fie că este un comunicat mai mare, o discuție, o conferință, un raport de status. Așa se comunică într-o manieră responsabilă și transparentă legat de pretențiile în sustenabilitate ale companiilor. Altfel, acele pretenții sunt considerate un act de greenwashing.”
Acesta este al treilea studiu de caz pe care l-am făcut alături de consultantul în sustenabilitate Vasile Lazăr, dintr-un total de șase exemple concrete de greenwashing.
Primul studiu de caz a fost despre campania Kaufland Zero Waste.
Al doilea studiu de caz a fost despre campania KLM Zboara Responsabil.
În zilele urmatoare vor fi publicate și restul exemplelor, aici, pe eEco. Iar la final, interviul integral.
Scopul acestui demers, unic în România, este de a explica fenomenul de greenwasing cât mai clar, prin exemple concrete, astfel încât cu toții să învățăm ceva din asta. Companiile, cum să comunice mai responsabil. Iar oamenii, cum să nu se lase mințiti așa ușor.
