Greenwashing înseamnă să prezinți un produs, un serviciu sau o companie ca fiind mai prietenoase cu mediul decât sunt în realitate. Cuvântul vine din engleză și combină „green” (verde) cu „whitewashing” (a mușamaliza). Practic, e o formă de marketing înșelător: un mesaj „verde” care sună bine, fără date care să-l susțină.
Îl recunoști după cuvinte vagi pe etichetă („eco”, „natural”, „prietenos cu mediul”), după sigle care seamănă cu o certificare fără să fie una sau după un detaliu minor pus în prim-plan ca să acopere restul.
Exemplu: o sticlă de detergent are pe etichetă o frunză verde și scrie „formulă eco”. Singurul argument este dopul, făcut parțial din plastic reciclat. Restul produsului a rămas la fel.
Din 27 septembrie 2026, în toată Uniunea Europeană se aplică Directiva (UE) 2024/825, care interzice afirmațiile generice de mediu ce nu pot fi dovedite.
Găsești subiectul pe larg, cu exemple din România, în interviul nostru Tot ce trebuie să știi despre greenwashing. Ca să deosebești o etichetă serioasă de una inventată, citește și Ce sunt certificările ecologice.